Greenwashing: co to je, jak to funguje a příklady

Naštěstí si společnost stále více uvědomuje odpovědnou a ekologickou spotřebu. Proto poptávka po ekologicky šetrných výrobcích stále roste, což odráží jasný zájem o otázky životního prostředí. Některé společnosti a subjekty však využívají tohoto povolání k prodeji produktů, které nejsou skutečně šetrné k životnímu prostředí. Pokud máte zájem o ověření, že zakoupené produkty a služby jsou tím, co prohlašují, doporučujeme, abyste si přečetli, co je to greenwashing, jak to funguje, a podívejte se na některé jeho příklady.

Co je to greenwashing?

Slovo „greenwashing“ se skládá ze dvou anglických kořenů, „green-“, což je green, a „-washing“, což znamená praní. Mohlo by se tedy překládat jako „zelené praní“, což je forma marketingu, kterou některé společnosti přijímají, v nichž tvrdí, že získaly environmentální závazek, buď ve vlastním fungování společnosti, ve vztazích, které navazuje s třetími stranami, nebo ve produkty nebo služby, které poskytuje, aniž by do svých environmentálních politik zavedly významné změny.

Společnost tak těží z dobrých záměrů svých zákazníků, kteří budou preferovat tyto společnosti před ostatními méně „zelenými“, dokonce akceptují překročení nákladů, aniž by prováděli činnost, kterou propagují.

To má několik závažných důsledků:

  • Problémy s životním prostředím: Ve vztahu k těmto problémům se skutečně neděje zlepšení, nebo pokud se tak stane, je poměr, který se stane prakticky nepostřehnutelným ve výsledcích, tak malý.
  • Klamání pro spotřebitele: Spotřebitelské organizace obvykle sledují jevy zeleného praní, protože prodej nemovitostí, které ve skutečnosti nemají protějšek ve skutečnosti, je tvarován jako skutečný podvod spotřebitele.
  • Postižení veřejnosti: Bylo prokázáno, že zákazníci v určitém odvětví ztrácejí důvěru v „zelené“ výrobky, když se objeví případy zeleného praní. Pak není penalizována pouze konkrétní společnost, která se dopustila ekologického praní, ale škodí také ostatním společnostem v tomto odvětví, protože důvěra obecně pro tyto typy subjektů, produktů nebo služeb je ztracena. Organizace, které skutečně usilují o snížení své ekologické stopy, jsou tak zpochybňovány svými klienty.

Fenoméngreenwashing“ probíhá od 80. let 20. století a je součástí obecné tendence „zamaskovat“ dobré úmysly organizacím, které rozhodně neberou v úvahu společenskou odpovědnost podniků (nebo CSR). . Tyto jevy se nazývají vymývání a rozdělují se na „vymývání zeleně“, „vymývání růžovými“, „vymývání“ atd.

Jak funguje vymývání zeleně

Greenwashing zahrnuje různé strategie klamání spotřebitele nebo, jinak řečeno, neřeknutí celé pravdy nebo rozpuštění lži. V této části uvedeme některé z nejběžnějších, které budou ilustrovány příklady v následující části.

  • „Zelený“ marketing: společnosti a organizace používají zelené barvy a obrazy prostředí nebo přírodních prvků, aby spotřebitel pochopil, že jsou ohleduplní k životnímu prostředí, i když nepřinesli žádné změny ve svých politikách. Toto je nejběžnější strategie a pokud se rozhlédnete, určitě najdete několik produktů, které sledují tento vzorec.
  • Soulad s právními požadavky: Existují některé značky, které propagují produkt jako „zelený“, pokud vše, co skutečně dělá, je v souladu se současnými právními předpisy v oblasti životního prostředí.
  • Částečně zelená: existují společnosti, které zavádějí malá drobná vylepšení a prodávají je jako titanické úsilí o životní prostředí, i když ostatní jejich činnosti (obvykle hlavní) i nadále způsobují velmi vysoký negativní dopad na životní prostředí. Zde zahrnujeme produkty, které jsou samy o sobě škodlivé, které prodávají jako „zdravé“ zavedením mírného zlepšení.
  • Nejasnost: existují společnosti, které dávají vodítka, jako například „pracujeme na snížení naší uhlíkové stopy“ nebo „chceme naši planetu“. To by byly příklady vágních sloganů, které klienta neinformují o skutečném závazku.
  • Bez důkazu: v tomto případě se hovoří o konkrétních výsledcích, ale neexistuje spolehlivý důkaz, že společnost je skutečně provádí. Zlepšení životního prostředí by měla být vždy doprovázena průhledností.
  • Zkreslit výsledky a lež: existují společnosti, které lhají nebo zkreslují své výsledky z hlediska environmentální politiky, dokonce používají známky, pro které nejsou skutečně certifikovány.

Příklady greenwashingu

Podívejme se na některé příklady zeleného praní, které jsou významné:

  • Společnosti rychlého občerstvení nebo společnosti rychlého občerstvení : Některé společnosti rychlého občerstvení používají „zelené“ marketingové strategie, když mění původní barvu své značky na zelenou barvu, která naznačuje vztah k přirozenému. V mnoha případech bylo vidět, jak tuto změnu ve značce provádějí, ale pak dochází k velmi částečným zlepšením, pokud jde o oddělení původu odpadu, který vytvářejí. Hospodářská zvířata a intenzivní zemědělství, používání chemických látek v jejich produktech a velmi dlouhé dopravní řetězce, které tyto společnosti používají, z nich však činí malé nebo žádné ekologické organizace.
  • Energetické společnosti: v některých případech tohoto typu společností se greenwashing rozšiřuje na název společností. Normálně spojují slova související s přírodou a ekologií se slovy jako „energie“, což jasně vede k přemýšlení o vytváření zelené energie. Existují však společnosti tohoto typu, které se nezabývají čistou nebo zelenou energií, nebo tak úplně neučiní a nadále pracují se špinavými nebo vysoce znečišťujícími energiemi.

Pokud si chcete přečíst více článků podobných Greenwashing: co to je, jak to funguje a příklady, doporučujeme zadat naši kategorii Ostatní ekologie.

Doporučená

5 kosmetických použití kokosového oleje
2019
Heartworm u psů - příznaky, léčba a prevence
2019
Proč můj pes kalhoty dlouho po narození?
2019